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拼多多第二屆親子節:數百家母嬰品牌亮出官旗,打造線上親子嘉年華

熱跑、看秀、雲逛工廠,家人、小孩齊聚“多多親子節”共享網上嘉年華 溯源“透明工廠”打頭陣 ,“多多親子節”加速品牌源頭好貨上行

來源:太報全媒體 2021年05月13日 18:46

  進入五月,在“媽媽的透明工廠”溯源行動密集走進“安兒樂”晉江工廠、“君樂寶”石家莊牧場、“好奇”南京工廠等母嬰品牌生產一線的同時,拼多多近日開啓一年一度的“多多親子節”活動。這是母嬰品牌自去年加速上行新電商平台以來,拼多多再度聯合數千個母嬰品牌,在兒童節前夕推出的母嬰類目“雙十一”活動。

  除了“一降到底”的美好價格,今年的“多多親子節”主打品牌源頭好貨,最大程度滿足廣大消費者“用品類思考、用品牌表達”的母嬰需求。

  目前,拼多多上的母嬰商品及品牌正變得豐富多樣。從孕產、奶粉、尿褲到童裝童鞋、童車出行、玩具童書、洗護餵養等品類;從babycare、紅色小象、棉致等新鋭品牌到好奇、大王、愛他美、伊利、君樂寶、安踏、史努比、好孩子等頭部品牌,拼多多上已有數百家母嬰品牌落地了官方旗艦店或授權的品牌旗艦店。

  “預計到今年底,絕大部分母嬰品牌都會在拼多多上建立旗艦店體系。一直以來,消費者對拼多多母嬰的認知往往是實惠;但我們的追求不止於此。與省錢同樣重要的是省心,而省心就意味着產品可追溯、品質有保障。”拼多多母嬰相關負責人表示。

  值得注意的是,“多多親子節”期間,母嬰溯源行動將貫穿始終。這檔在線直播旨在以更透明、開放的方式讓廣大消費者近距離了解母嬰品牌產品的研發、生產過程,增進用户對品牌及平台的認知與信任。

  家人、小孩齊聚雲上嘉年華

  “我們做乳品的起點不是養牛,而是種草。”“我們做定製款,不光定製產品,而是從改造機器開始。”“這裏是全球紙尿褲生產速度最快的工廠,1秒鐘能生產20片”……5月以來,廠長成為拼多多百億補貼直播間“露臉最多”的工種。而鏡頭裏的這些工廠是拼多多從熱門母嬰品牌中挑選的核心供應鏈環節,其中不少還是首次對公眾揭開面紗。

  在“多多親子節”活動期間,作為重頭戲,“媽媽的透明工廠”溯源行動將持續帶領網友走進草場、牧場及工廠,探訪商品從產地、原材料、製造工廠到物流運輸的全過程。觀眾可以從中得知商品從何而來,品質是如何煉成的。

  例如,在奶粉品牌君樂寶的溯源直播中,主播帶領網友“雲參觀”位於石家莊的牧場,看到那裏的奶牛住着“一面風扇、一面水簾”的空調房,吃着每天70元的營養餐,還可以玩“大玩具”牛體刷、吃“棒棒糖”牛舔磚,甚至用上了“保温杯”——自動加熱的飲水槽。

  

▲君樂寶奶粉石家莊牧場中的奶牛(左)與好奇紙尿褲的南京工廠生產線(右)

  以“中國製造”為話題,既像真人秀,又似紀錄片,透明工廠溯源直播不僅是各大母嬰品牌展示優質供應鏈、介紹品質產品的窗口,也正逐漸成為一檔平台用户追看的購物節目。自去年初開播以來,這一每隔幾周不定期推出的直播節目至今已累計吸引數千萬網友觀看。

  除了工廠,拼多多還將秀場和跑場搬進了直播間。“親子節”活動期間,拼多多將聯合史努比、巴拉巴拉旗下的棉致等童裝品牌舉辦潮流時裝週活動。屆時,手機屏幕前的網友可以一邊欣賞潮童走秀,一邊下單萌娃同款服裝。更有趣的是,曾在台灣、香港、新加坡等地火熱開跑數十場的史努比跑將作為“壓軸大戲”被拼多多秒殺頻道全程直播,全國各地喜歡史努比的朋友都可以“雲參與”這場家人、寵物、小孩的“全民聚會”。

  

▲除了時裝秀,“多多親子節”期間,棉致還將聯合拼多多推出超級品牌日活動。

  為寶媽奶爸的親子消費“多多減負”

  除了好玩好看的各種活動,“多多親子節”還以“百億補貼”與“限時秒殺”為抓手,通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式,為平台用户送去重磅福利。活動期間,包括好奇、babycare、君樂寶、愛他美、棉致、小浣熊等在內的品牌,均將以底價登陸拼多多平台。

  以好奇紙尿褲為例,鉑金裝拉拉褲、金裝成長褲、小云窗紙尿褲等產品的補貼價均低於單片1元,最低甚至達到0.7元。預計整個活動期間,好奇僅“拉拉褲”單品,就將創造千萬級以上的銷售額。而在頭部品牌的帶動下,目前,平台奶粉、紙尿褲、童裝等產品銷量較上月同期上漲超420%。

  隨着80後、90後相繼成為父母,其育兒、教育和消費理念更加超前,更捨得在孩子身上投入,兒童消費佔據家庭消費的比例也越來越高。中國兒童研究中心調查顯示,80%兒童支出佔家庭支出的30%-50%。艾媒諮詢的數據則顯示,2020年,我國母嬰市場規模為4.09萬億元,2021年則預計達到4.77萬億元。

  而拼多多的相關數據則顯示,近年來,兒童電商消費增長幅度遠高於全年齡段電商消費增長幅度。這其中,食品和服裝佔據兒童消費市場整體規模前兩名。此外,中國家庭用於兒童教育類、益智類的消費呈現急速上升趨勢。

  當養育成本過高、難以兼顧自我價值等因素成為當下適齡人羣“不敢生、不想生”的主要原因,拼多多相關負責人表示,“‘多多親子節’希望持續給廣大寶媽奶爸‘減負’,既能省出比價時間陪娃,又能在獲得品質好貨的同時省下真金白銀。”

(責編:馬騰飛)